2025年天貓618大促落下帷幕。相較于往年流量大戰的喧囂與GMV數據的狂熱比拼，如今的電商平臺顯得沉靜內斂。不再有閃爍的成交額捷報與喧囂的叫賣，整個行業正從浮華的流量場走向深耕的價值場。
是大促乏力了嗎？事實上，增長還在持續。阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博在接受媒體采訪時透露，今年618，真實的銷售額其實增長了——618全周期天貓剔除退款后的GMV同比增長10%，且平臺購買用戶數實現雙位數增長。
顯然，在看似平靜的表象下，一場觸及行業價值邏輯根本的深刻革命已然展開。
今年618
淘寶直播成交破億直播間達81個
今年618全周期，天貓剔除退款后的GMV同比增長10%。據了解，這是三年來最大幅度的增長。就淘寶直播數據來看，截至6月18日，淘寶直播成交破億直播間達81個。
2024年，直播電商行業迎來關鍵轉折，過去一年，多重挑戰重塑了行業格局。流量主播接連塌房、消費者信任危機加劇，加之流量紅利見頂，行業陷入增長困境。在此背景下，淘寶直播“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同的品質直播模式為行業破局提供了可行路徑。
“直播電商已從娛樂紅人模式進入品質直播新階段。”在2024天貓雙11發布會上，時任淘寶直播運營總經理袁媛指出，專業主播、品牌貨盤、平臺優質服務保障協同的品質直播模式成為行業主流。
2024年雙11時，品質直播的策略已看到成效：2024天貓雙11收官，淘寶直播發布了全周期的成績單，截至11月11日24點，淘寶共有119個直播間成交額破億，1212個直播間破千萬，其中49個破億直播間增速超100%，刷新歷史紀錄。
今年3月31日，淘寶直播年度盛典首度公布了“品質直播”過去一年的成績：
2024年淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長，年活躍買家數超2億，同比增長38%。生態持續健康發展，日開播主播數同比增長32%，月成交千萬賬號數增長26%。
“淘寶直播已驗證品質直播模式的生命力。”在淘寶直播年度盛典上，淘寶直播運營總經理夢心表示，“2025年，平臺堅持品質直播，攜手生態加大投入，讓品質直播成為生態伙伴的確定性增長引擎。”
淘寶直播堅定了對品質直播的投入決心，并宣布2025年進一步加碼品質直播政策，將新增110億投入，未來兩年目標成交和用戶規模翻倍增長。基于淘天獨特的生態優勢，淘寶直播將在在用戶、主播、商品、內容、營銷全面賦能品質直播，為生態伙伴創造可度量、可持續的增長價值。