隨著中國車市成熟度和消費者認知水平的提升，單純“價格戰”競爭的邊際效應正在遞減。如何構建獨特且有吸引力的品牌價值，成為所有車企，特別是那些歷史悠久的合資品牌必須回答的問題。
6月7日，歌手騰格爾以環境大使的身份“空降”重慶國際車展長安福特展臺，呼吁大家共同加入到守護新疆塔克拉瑪干沙漠的環保行動中。當天上市的福特探險者四驅穿越版的各項性能參數固然重要，但福特為“探險”這一品牌核心詞匯賦予新的時代公益內涵則更為重要：探索不再是單純對自然的征服，而是肩負責任的守護。
近年來，長安福特通過發起“福探長行動”，組織車主參與三江源生態保護、敦煌防風固沙等活動，最終聚焦于“鎖邊”塔克拉瑪干這一極具挑戰性的環保工程。這個場景不僅能最大化地凸顯探險者作為一款硬核SUV的性能，更通過邀請真實車主深度參與，將一次性的營銷事件轉化為持續的用戶共創活動。當騰格爾那首蒼勁有力的《敢問路在何方》成為“福探長”們的“戰歌”，品牌的精神圖騰便在車主社群中得以建立和傳播。這比任何配置表的參數都更能觸動人心。
這種策略的背后，是對市場變化的精準洞察。當前中大型SUV市場，除了傳統的豐田漢蘭達與大眾途昂之外，以理想L系列為代表的新勢力，則通過精準的家庭定位和智能化的極致體驗，成功開辟了“奶爸車”這一細分賽道。福特探險者作為美式大型SUV的經典代表，其傳統的“公路之王”形象需要被賦予新的吸引力。它吸引的，或許是那些既珍視家庭，又不愿放棄詩和遠方，并對社會議題抱有關懷的成熟消費者。
除了長安福特外，也有很多車企將品牌敘事與公益綁定。蔚來汽車從誕生之初就強調用戶社區和“Blue Sky Coming”的愿景，其發布的年度ESG報告中，詳細闡述了在環保、社會責任方面的投入。(359.960, -0.79, -0.22%)作為新能源汽車的領軍者，其品牌本身就與“綠色”強相關，其“為地球降溫1℃”的口號，更是將企業的商業目標與全球性環保議題融為一體。
從商業角度看，這是一種高階的品牌建設。它超越了“物有所值”的交易層面，上升到了“志同道合”的情感共鳴。在信息過載的今天，能夠讓消費者記住并認同的，不再是單純的功能點，而是品牌所代表的信念和立場